GTIN: что это, где взять и почему 1 октября Wildberries заблокирует карточки без него

С маркировкой у меня полный порядок — коды заказаны, этикетки клеятся, «Честный знак» доволен.

Именно поэтому мои карточки и попадают под удар 1 октября.

Причина в законе о платформенной экономике: с этого дня Wildberries обязан проверять код GTIN в карточках товаров, подлежащих обязательной маркировке. Площадка предупредила прямо: не будет GTIN или номер окажется недействительным — карточку заблокируют. Объясню, почему под удар попадают как раз аккуратные.

Что такое GTIN — на пальцах

GTIN — международный номер вида товара из 14 цифр. Не каждой штуки, а именно вида: у одной модели одного размера один номер на все экземпляры. Выдаёт его изготовитель, а первоисточник номеров — GS1, международная организация, которая ведёт мировую систему штрихкодов (в России — ГС1 РУС). Все настоящие штрихкоды на упаковках выданы через неё.

Если ваш товар подлежит маркировке «Честным знаком», GTIN у вас уже есть, даже если вы не знали этого слова: код Data Matrix, который вы клеите на каждую упаковку, построен на GTIN — это его первая часть. Заказывали коды маркировки — значит, GTIN существует.

Чтобы не запутаться: на упаковке маркируемого товара кода два, и они разные. Линейный штрихкод — полоски с 13 цифрами — это сам GTIN, его печатает производитель. Квадратик Data Matrix — код маркировки «Честного знака», внутри которого GTIN зашит цифрами после «01». В поле «Баркоды» карточки вносится номер — тот, что под полосками, он же внутри квадрата.

Тогда в чём подвох, если номер и так есть?

Ловушка: GTIN есть, но не там, где будет искать площадка

Проверять Wildberries будет не вашу упаковку, а поле «Баркоды» в карточке. А в этом поле у большинства карточек лежит внутренний баркод, который площадка сгенерировала сама при создании карточки. Он для складов Wildberries, и к GTIN отношения не имеет.

Получается ровно та ситуация, о которой я написала выше: маркировка настоящая, коды честные, GTIN существует — а в карточке его нет. С 1 октября такая карточка формально «без GTIN», со всеми последствиями.

У меня в магазине это живая история: часть ассортимента — одежда, маркируемая категория, коды «Честного знака» на каждой упаковке. И размеров в каждой карточке несколько, а GTIN у каждого размера свой. Проверять свои карточки я пойду первой — по шагам, которые ниже.

Проверка за десять минут

1. Определите, какие ваши товары маркируются. Одежда, обувь и ещё ряд категорий — перечень ведёт «Честный знак», он расширяется, сверяйтесь по своему ТН ВЭД, а не по памяти.
2. Откройте карточку маркируемого товара и проверьте два поля: заполнен ли ТН ВЭД и что лежит в поле «Баркоды».
3. Добавьте GTIN в поле «Баркоды». Внутренний баркод Wildberries удалять не нужно — площадка разрешает несколько номеров в этом поле, важно, чтобы среди них был GTIN.
4. Проверьте каждую вариацию. У каждого цвета и размера — свой GTIN. Одну карточку проверить мало — пройдите все размеры и цвета в ней.
5. Сверьте с упаковкой. GTIN на упаковке должен совпадать с тем, что в карточке. Обычно его наносит производитель; если на упаковке его нет — нанесите сами. Чужих баркодов на упаковку не наносить.
6. Где взять сам номер — он ближе, чем кажется. Если товар уже маркируется, GTIN виден прямо в коде на упаковке: в строке цифр под квадратиком Data Matrix найдите «01» — следующие 14 цифр и есть GTIN. Надёжнее сверить в личном кабинете «Честного знака»: в карточке товара в Национальном каталоге номер указан явно. Третий путь — документы изготовителя.

А если я перекуп и изготовитель никаких номеров не дал?

Тогда путь один из двух: запросить GTIN у изготовителя (у легального товара он есть) или, если производите под своей маркой, получить номер через GS1. Товар без GTIN, подлежащий маркировке, после 1 октября продавать с карточки не выйдет.

Почему не стоит тянуть до сентября

В новости не сказано, как быстро разблокируют карточку после того, как GTIN дозаполнен. Может, за час, может, за дни — проверять это на своей карточке в высокий сезон я никому не советую. Заблокированная карточка — это ноль продаж, потерянные позиции в выдаче и реклама, которая крутится вхолостую.

Сентябрь — месяц, когда все, кто отложил, побегут заполнять поля и заваливать поддержку вопросами. Спокойнее пройти свои карточки в конце августа, пока в этой очереди никого нет.

Я разбираю новости площадок в день выхода — с проверкой на своём магазине, а не пересказами. Подпишитесь, чтобы не пропустить следующий разбор.

Что я обо всём этом думаю

Сам закон логичен: он сшивает карточку на витрине с системой маркировки, и подделкам станет теснее. Честному продавцу бояться нечего — у него все номера есть. Но пройти по своим карточкам руками придётся именно честному: за то, что площадка годами заполняла поле «Баркоды» своими внутренними номерами, отвечать 1 октября будет продавец. Это моё мнение, и потому мой план простой: проверить всё в августе.

Частые вопросы

Что такое GTIN и чем он отличается от баркода Wildberries?

GTIN — международный 14-значный номер вида товара, его выдаёт изготовитель или GS1, и на нём построен код маркировки «Честного знака». Баркод Wildberries — внутренний номер, который площадка генерирует при создании карточки для своей логистики. С 1 октября 2026 года в поле «Баркоды» карточки маркируемого товара обязан быть именно GTIN; внутренний баркод может остаться рядом.

Что будет, если не указать GTIN до 1 октября?

Wildberries предупредил, что заблокирует карточки маркируемых товаров, где GTIN отсутствует или недействителен. Требование идёт из федерального закона о платформенной экономике: с 1 октября 2026 года маркетплейсы обязаны проверять GTIN через государственную систему маркировки.

Как найти GTIN в коде маркировки «Честного знака»?

Код Data Matrix построен на GTIN: в цифровой строке под квадратиком код начинается с идентификатора «01», за которым идут 14 цифр — это и есть GTIN. Тот же номер указан в личном кабинете «Честного знака» в карточке товара Национального каталога.

Мой товар не подлежит маркировке — мне нужно что-то делать?

Нет. Требование касается только карточек товаров из перечня обязательной маркировки. Но перечень расширяется, поэтому стоит раз в сезон сверять свои категории по ТН ВЭД на сайте «Честного знака».

Напоследок

Пока проверяете карточки — стоит убедиться, что они не только не заблокируются, но и продают на полную: A/B-тест фото чередует варианты обложки равными промежутками и показывает, какой приносит больше заказов. При регистрации — два теста бесплатно. А если на складах Wildberries у вас пропадал товар — есть бесплатная проверка убытков. Подпишитесь, чтобы не пропустить следующий разбор.